LOHAS 還是 LOVOS 傻傻分不清楚

LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) 強調延續性的消費型態，可說是窮兇極惡的資源消費模式長久肆虐底下的一種回歸。有人可能會認為是一種省思。從文化創造角度來審度消費與消費者雙邊，的確不可不說能夠有別於過去純粹的耗損典型的消費態度與產業型狀。然而，不能不反思的，是否在創造一個新名詞的當下，概念的消費又重起循環，而消費與被消費的一再輪轉，終究仍是金錢遊戲與市場競爭框框裡的跑馬燈。



其實我更寧願真如 Sunny 誤讀的 LOHAS (Lifestyles of Happy and Simple)，寧可說，這會是比較對我胃口的 acronym。其實，本來就是這樣，首字母縮寫字原來就帶有給人誤讀的潛力與希望。有時也會因為這樣的誤讀，丟出更有趣的東西來。



如果消費不能帶來快樂，LOHAS 也只是商人又一張新的面孔，看似換了個人，可怕的是背後幕裡藏的竟然是同一把手腳。可悲的是被耍地團團轉的客人。也許這也只是滿足了所謂文化創造名詞後的自我陶醉與自命清高。



快樂從來都不是來自於消費那麼地單純。能夠自主地思考、行動，就不會是 LOHAS 或 LOVOS ( Lifestyles of Voluntary Simplicity) 或文化或創意底下的一個戲偶。這時候才有真正的 Sustainability 可言，管它是 Health 或 Happy，Sustainability 或 Simple。不合流俗走出自己的路，隨手拈來就是風格與創意。也勿用在巴人家的大腿，靠 LOHAS 大邊的西瓜。

powered by performancing firefox